SEO: 搜索引擎优化(Search Engine Optimization);指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量及排序位置而做的优化行为。

对于网站和用户，搜索引擎优化是一种免费的引流渠道。对于搜索引擎，SEO是一种网站建设和优化需要遵循的规则。

SEO 是职业 还是 技能？

在不少公司中，都有专门的SEO部门-->搜索引擎中拉免费的流量、提高搜索流量转化率的相关用户体验、运营的一职多能的角色。

SEO 不是机械的发链接和堆砌关键词。

不同层次不同理解

1. SEO是技术 关键字，描述，各种链接等 觉得SEO各方面都是通过技术实现的

2. SEO是策略 制定一系列SEO相关的策略计划，指导技术，编辑，数据分析及外链专员等人员进行专项工作。

3. SEO是艺术 挑逗搜索引擎或更深入研究搜索引擎

技术不能支撑起SEO的全部，但技术是SEO的重要组成部分。会技术的不一定是SEO大牛，但SEO大牛肯定技术也很牛。

为什么要SEO

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引流。为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好地展现网站形象。

SEO五个阶段

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- 收录

- 排名

- 流量

- 转化

- 重复上述

搜索引擎工作原理

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搜索引擎主动抓取网页的步骤

1. 派出Spider ：按照一定策略把网页抓回到搜索引擎服务器

2. 内容处理 ：对抓取回来的网页进行链接抽离、内容处理，消除噪声、提取该页主题文本内容。

3. 中文分词 ：对网页的内容进行中文分词、去除停止词。

4. 索引 ：去重，对剩余网页进行倒序索引，等待用户的检索

搜索引擎工作流程

1. 查询分析：查询关键词分词

2. 缓存机制：查询缓存中是否有该关键词的查询结果

3. 网页排序：没有缓存，索引库的网页进行调取排名

4. 反作弊: (最重要 也是作弊最多的部分) 内容相关性,重要性（链接权重分析），用户体验高低（搜索结果页的使用体验）。

Spider 分类

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按网络上所有spider 的作用及表现出来的特征进行分类:批量型、增量型、垂直型。

### 批量型

针对性；有明确抓取范围和目标，设置抓取的时间，数据的限制、固定范围内页面的限制。

### 增量型

通用爬虫 。追求广而全的抓取，没有固定目标，范围和时间限制。尽可能全的抓取网页，还要针对已更新的网页进行相应的再次抓取和更新

### 垂直型

聚焦爬虫。具有特定主体，特定内容或特定行业的网页进行抓取。

Spider 抓取策略

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spider 抓取的页面类型可分为：已抓取页面，待抓取页面，可抓取页面，暗网中的页面。

针对这些页面的爬虫抓取策略：深度优先策略、广度优先策略、重要页面优先策略、大站优先策略

### 深度优先策略

一条连接爬到底，再返回上一层

### 广度优先策略

一层页面爬完，再爬更深一层

其中：深度优先策略和广度优先策略是抓取全网的策略。但是爬虫的资源的有限性，决定了爬虫资源有限针对重要优先抓取。

### 重要页面优先策略

重要性的定义：受寄主站点本身质量和权重，导入连接的多少和导入连接的质量

### 大站优先策略

大站的定义：稳定的服务器、良好的网站结构、优秀的用户体验、及时的咨询内容、丰富的内容类型、权威的相关资料，庞大的网页数量，大量高质量的外链

分布式Spider

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spider数量众多，涉及分布式计算，确保spider作业不重复

暗网抓取

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暗网：是通过普通抓取策略 永远抓取不到的网页。解决办法：站长提交资源。百度数据开放平台提交结构化数据。

降权蜘蛛

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该网站被降权或者屏蔽，百度会把该站点的抓取任务分发给这个spider。如果有这个ip的spider 来访问你的网站，恭喜你，你的网站出问题了被降权或者屏蔽了。

spider和普通用户的区别

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1. spider 可以分辨隐藏内容，黑链等

2. spider 没有Referer,普通用户有

3. spider 不支持cookie

4. spider 不会主动注册网站

5. spider 对于动态参数网站，可能会死循环

6. spider 不能很好分辨是否原创

用户体验

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普通网页的用户体验:

1. 感官体验：试听上的体验，舒适性

2. 交互体验：操作上的体验，易用、可用性

3. 情感体验：心理上的体验，友好性

4. 浏览体验：浏览上的体验，吸引性

5. 信任体验：信任体验，可靠性

SEO 判断体验

1、简洁的页面，广告不会干扰主体内容页面，没有大量弹窗跳转（感官体验）

2、网站品牌、网站曝光度、网站备案（信任体验）

3、网页在搜索结果中的点击率，又反馈搜索引擎二次搜索的比例，内容原创性、时效性、丰富性及更新频率，网页标题和内容相关性（浏览体验）

4、网页功能性，评论数量，踩顶次数、页面分享次数、页面风向次数等用户投票数据（浏览体验）关键词研究

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关键词研究的意义：

1. 精准的关键词 容易在搜索引擎中获得排名。

2. 从SEO的角度根据所挖掘的关键词 来为网站提供运营方向。

关键词分类

### 按搜索目的（这里所列的）

#### 导航类

不记得网址 或者 懒得输入网址 使用的关键词

- 精确型 QQ空间登入 等

- 模糊型

不知道是找官网或者找官网相关新闻或者评价之类的信息

#### 事务类

重点关键词，通过这些关键词来访的用户有比较高的转化率。

具有明显动作目的而搜索的关键词: 比如购买意向，比如大姨妈计算，大姨妈来了相关贴士。

#### 信息类

寻找某种信息使用的关键词。数量占总搜索词的绝大多数，也是绝大部分网站抢占流量空间最大的一类关键词。

典型的例子：零基础SEO培训网站SEO优化建议指导

### 按关键词长短

长尾关键词、短尾关键词

在考虑关键词长短的时候，要注意两个理论

#### 2/8理论

80%的经历和资源来主攻20%的核心关键词的优化，这部分关键词如果能优化成功，将会带来很可观的流量。彰显网站在行业中的地位。

#### 长尾理论

大部分的长尾关键词的搜索量虽然很小，但是核心关键词的数量有限，一定的长尾的累积搜索量肯定比核心多

### 按关键词热度

1. 热门关键词；流量非常大，但词量少；"魔兽世界" "dota"

2. 一般关键词; 一定搜索量，介于长尾和短尾之间。"iphone 7 长度"

3. 冷门关键词；偶尔有那么几次搜索量的关键词，搜索量极低。“碰到女生不会说话怎么办”

关键词挖掘

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- 同行竞争对手

- 针对资源批量扩展

- 按属性扩展

- 搜索引起提供的数据

- 小工具: 很多站长工具都提供 关键词挖掘工具

关键词处理

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### 选择

挖掘出来的关键词进行筛选，布局到网站中

1. 与内容相关

2. 搜索量大 竞争小

### 分组

1. 适合首页和核心目录

2. 适合扩展子目录

3. 适合专题页面

4. 适合布局到内容中去

5. 适合资源聚合页面

细分：搜索量 竞争强度 词性 商业价值及所属细分类等因素

### 关键词间建立相关关系

分布到网站中。架构比较大，内容比较多的网站是有必要的。

关键词部署

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### 原则

1. 每个页面只部署2~3个关键词

2. 除内容页外的页面，页面之间的关键词不可重复，甚至不可太相近

3. 对于太相近的关键词或同义词进行组合部署，尽可能分配到一个页面中，如果站内资源丰富，可以进行单独部署

4. 除内容页外的页面，部署的关键词最好是规范的关键词，没有太多定于形容词

### 方法

参照关键词分组。出去网站首页和主要栏目页优化一些高搜量，高竞争强度，高行业地位的关键词之外，其他关键词根据关键词本身的搜索量、长短性质、规范层度就可以布局到内容页、专题页和聚合页中去了。

网站分析

========网站数据分析

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### 基础数据

这是长期工作的内容

数据可视化处理：数据转为图形

比如针对收录，要通过对短期数据的分析来进行中长期的演化，从而获得优化收录需要注意的问题。另外还包括了重点栏目的长期跟踪、外链数量的跟踪等等。

### 关键词分析

需要持续对网站 关键词数量 和 排名 以及转化率等数据进行持续跟踪，并且作好记录，并通过SPSS统计学软件进行统计分析，查看是否具有统计学意义，当然目前也有很多专业的网站能提供相应的软件工具来帮助进行统计学分析，从而掌握关键词数量和转化率等趋势和发展，从而有效提升数据分析能力，为网站的SEO优化提供参考。《核裂变方程式·黑白帽SEO变异培训》课程中就有。

### 流量分析

竞争对手分析

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搞SEO优化，最终目的是超过竞争对手，成为行业领军。知己知彼才能百战百胜。

1. 网站收录数据

2. 外链来源

3. 数量数据

4. 关键词种类

5. 相关关键词排名

6. 网站结构和内链布局

7. 分析页面和内容

站内优化

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基础优化

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- 404页面：减少网站跳出率，提升用户体验。（tips：良好的404页面）

- robot.txt （跟spider交互的唯一文件）

- 完整整体结构优化 （树形结构，层结最好不超过三层，超过三层可能就爬不了。不要采用主流搜索引擎难于识别的形式，内容尽可能用文字形式表现，如果非要使用到图片或者Flash也要加个标签，说明文字。虽然现在开始有针对图片的搜索引擎）

- 锚文本布局:规划布局好站内的锚文本绝对是一件富有价值的工作，而站内的锚文本遵循的原则跟外部链接没有多大区别。

- META标签优化:title、keyword、decription

- 清理死链

- 网站地图 ：它就是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接。当用户在网站上找不到自己所需要的信息时，可能会将网站地图作为一种补救措施。

另外，搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图，有利于蜘蛛的爬行抓取。

- 内部权重分配

一等页面 关键词搜索量很大，比如首页，栏目页，专题页等，一旦排名会获取很大流量，那最好整个网站每个页面都有指向一等页面的链接，并且站外也要做外链。

二等页面 关键词搜索量一般，比如文章页等，但也能带来流量，那针对这些页面链接最好长期在一等页面中存在，另外，再发布文章的时候，多给这类页面做内部链接，如果有精力也可以对这类页面做点外链。

三等页面 几乎没有搜索量，比如很多企业站的新闻等，但这类页面的存在可以提高整个网站的收录量以及给以上两种页面提供权重。

营销页面 本身没有搜索量，页面流量来自上面三种页面，靠站内引流，这类页面只要是那些产品介绍页，引导消费页等。

一个营销类网站最好做到上面几个页面的划分，同时我们也可以做下规划。

转化层：就是上面说的营销页面，网站将大量流量引流到这里进行消化，让流量变成现金。

营养层：就是上面说的三等页面，给别的页面提供权重，本身不需要排名。

流量层：就是上面说的一等页面和二等页面，通过站内和站外的权重集中获取很好的排名，又将流量引流到转化层。

- 硬件优化

代码优化

恰当的使用标题标签

- 避免重复页面:每个页面包括标题、描述和关键字等都应该不一样，需要注意的是很多设计师会做一个通用的模板，而用的时候又忘记修改。标题一定要是具有独特性的!

- 网站导航优化:网站的导航全站通用，至关重要，尽量用文字导航，不要用图片和flash等，若一定要用图片请一定加上alt属性。Flash则尽量避免，Flash的效果是很好的，但加载很慢，搜索引擎也无法读取Flash文件。

- 精简代码:符合web2.0标准，使用div+css设计网页，合理布局标签尽量减少div层，使用描述标签，精练描述你的网页，将网站重点内容与经常更新的内容代码尽量靠近的位置。页面不要超过125K

- 图片与文字链接优化:给图片加上alt描述属性。

- js、css脚本优化: 网站的JavaScript和CSS等文件一律外部调用，不要把代码写在网页中，并且尽量减少脚本文件个数，这样不仅仅有利于网页加载速度也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取!

- 网页布局优化: 面包屑型导航，树状扁平化结构。首页点击不出三次可以到达网站任何一个页面，任何页面都可以很快的回到想要的页面。文章内容部分先于其他部分显示，设置上一篇、下一篇文章，根据文章的关键词设置“相关文章"，如果文章内容多分几页显示，需要保持每页的网页标题、文章内容均不同，避免出现复制内容问题 。

网站优化

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- 不要和域名重复: 对于国内区别不大。因为他们一般对于URL的关注没有国外那么敏感，不过建议最好还是使用清晰独立的URL，尽量避免和域名重复。

URL最好静态化: 静态化有利于搜索引擎抓取，另外对于一些必要的转向尽量使用301处理，同时建立一个404导航页面以免出现打开错误时可以帮助导航。

- URL被惩罚: 如果你怀疑这个URL有被搜索引擎认为作弊的嫌疑，可以检查URL里：可疑的关键词、符号、内容。

- 管理好文件扩展: 不要用.exe之类搜索引擎无法识别的文件类型来结尾，这种会导致搜索引擎无法收录。

- URL的长度: 在URL里最好不要超过3-5个关键词，当然这个是相对的，并不是超过5个关键词的URL就不会取得好的排名，毕竟URL只是其中的一个部分而已，而对于一个优秀的SEO人员可能是寸步必争，不会轻易放弃每一个可能超越对手的地方。并且最近的研究显示，在排名较好的位置里面，较短的URL获得的点击率是长的2倍，所以为了你的排名和点击率，最好还是用较短的URL。